Wereldwijd de meest prestigieuze award voor effectieve en bewezen marketingcommunicatie

Effie bekroonde case

Terug

Gedragscampagne - Effie Awards 2011 - brons

Bavaria Alcoholvrij

Effie bekroning

brons

2011

Opdrachtgever(s)

Bavaria

Bureau('s)

Selmore

In het kort

De alcoholvrije biercategorie is de afgelopen 2 decennia met 75% gekrompen. Een segment dat werd gekenmerkt door een loyale, maar oude kopersgroep. En daar tegenover een grote jongere doelgroep die met een grote boog om dit product heen liep. Niet in de laatste plaats dankzij Youp van 't Hek. Bavaria is er in minder dan 1 jaar in geslaagd om die markt te revitaliseren met een aanpak die het segment heeft verjongd.
Vanuit een heldere communicatie-strategie, geloof in het eigen product en een spraakmakende campagne. Met als resultaat een enorme groei in aantallen kopers en de beste introductie in de biercategorie van de afgelopen 5 jaar. Zo.

Juryrapport

Commercieel een inspirerende en goede case, waarin beschreven wordt hoe Bavaria de alcoholvrije biercategorie met behulp van de rauwe retro-acteur met een extreem drankverleden Mickey Rourke, nieuw leven inblaast en verjongt.

Er worden keuzes gemaakt die van lef getuigen. Dat geldt zeker door te gaan voor een super mannelijke positionering met 0% alcohol gericht op ‘echte kerels’ . Het creatieve idee is een logisch vertaling van de strategie en is origineel. Met Mickey Rourke als alfa male wordt mooi teruggegrepen op de oude communicatie erfenis van dit merk. De fraaie cijfers rond merk statements en verjonging laten zien dat de perceptie echt is aangepakt. Dat vervolgens de hectoliters ook kloppen, maakt de case alleen maar sterker. De procentuele verschuivingen in marktaandeel lijken niet groots, maar zijn voor de stugge biermarkt heel knap.

Groot probleem is echter dat het budget niet verstrekt wordt en ook geen andere indicaties die dit in perspectief zetten met de markt. Op basis hiervan is de daadwerkelijke effectiviteit lastig in te schatten en geeft de jury brons.

 

Sluit

Contactgegevens

T. 020 - 642 56 42

Effie Organisatie
Prof. W. H. Keesomlaan 4
1183 DJ Amstelveen

Sluit

Typen om te zoeken

Sluit

Ben jij je inloggegevens kwijt?