Wereldwijd de meest prestigieuze award voor effectieve en bewezen marketingcommunicatie

Dropshot, een ontnuchterende kijk op communicatie

Terug

Gedragscampagne kort - Effie Awards 2015

Dropshot, een ontnuchterende kijk op communicatie

Opdrachtgever(s)

Koninklijke De Kuyper B.V.

Bureau('s)

PHD
Maatschap voor Reclame

In het kort

‘Dropshot van De Kuyper had een uitdaging: een dalende markt, een dalend marktaandeel en geen mogelijkheden om de negatieve spiraal te doorbreken. De stekker eruit, of herpositioneren? De oplossing: een 180 graden wijziging in de marketingcommunicatiestrategie (van push naar pull), bij een verder onveranderde marketingmix.

Onderbouwd vanuit de wetenschappelijke inzichten dat merkgroei wordt gerealiseerd door marktpenetratie bij lichte- en niet gebruikers en de aanwezigheid in het brein (mental availability) wanneer dit relevant is voor de consument.

Resultaat: een uniek ge├»ntegreerd creatief- en mediaconcept resulterend in 35 procent verkoopstijging en een omloopsnelheid van +25 procent.’

Juryrapport

Voor meer informatie kunt u contact opnemen via info@effie.nl

Terug

Sluit

Contactgegevens

T. 020 - 642 56 42

Effie Organisatie
Prof. W. H. Keesomlaan 4
1183 DJ Amstelveen

Sluit

Typen om te zoeken

Sluit

Ben jij je inloggegevens kwijt?