Categorieën

Effie heeft drie categorieën

1. GEDRAGSCAMPAGNES
In deze categorie gaat het om campagnes waarbij bewezen is dat de communicatie gezorgd heeft voor (directe) gedragsresultaten zoals bijvoorbeeld de verkoop van een product of dienst, met als gevolg groei in volume, omzet of marktaandeel. Veel voorkomende campagnetypen in deze categorie: introductiecampagnes, propositiecampagnes, productcampagnes, etc.

2. MERKCAMPAGNES
In deze categorie gaat het om campagnes waarbij bewezen is dat de communicatie er voor gezorgd heeft dat het merk een sterkere positie inneemt in de markt uitgedrukt in bijvoorbeeld marktaandeel of merkwaarde (bijvoorbeeld het kunnen rekenen van een meerprijs). Het kan om één campagne gaan, maar vaak gaat het om meerdere campagnes binnen een langjarige strategie. Veel voorkomende campagnes in deze categorie zijn (langlopende) merkcampagnes, imagocampagnes, (her)positioneringcampagnes.

3. BEWUSTWORDINGSCAMPAGNES
In deze categorie gaat het om campagnes waarbij bewezen is dat de communicatie er voor gezorgd heeft dat een maatschappelijk issue op de publieke agenda staat en de betrokkenheid bij het onderwerp is vergroot. De campagne heeft bewijsbaar bijgedragen aan een andere attitude en eventueel gedrag. Veel voorkomende campagnes in deze categorie zijn (langlopende) voorlichtingscampagnes, ideële campagnes of gedragsbeïnvloedende campagnes.