Wereldwijd de meest waardevolle award voor effectieve en bewezen marketingcommunicatie. Georganiseerd door de VEA & BVA

Dropshot, een ontnuchterende kijk op communicatie

Terug

Gedragscampagne kort - Effie Awards 2015

Dropshot, een ontnuchterende kijk op communicatie

Opdrachtgever

Koninklijke De Kuyper B.V.

Bureau('s)

PHD
Maatschap voor Reclame

Samenvatting

‘Dropshot van De Kuyper had een uitdaging: een dalende markt, een dalend marktaandeel en geen mogelijkheden om de negatieve spiraal te doorbreken. De stekker eruit, of herpositioneren? De oplossing: een 180 graden wijziging in de marketingcommunicatiestrategie (van push naar pull), bij een verder onveranderde marketingmix.

Onderbouwd vanuit de wetenschappelijke inzichten dat merkgroei wordt gerealiseerd door marktpenetratie bij lichte- en niet gebruikers en de aanwezigheid in het brein (mental availability) wanneer dit relevant is voor de consument.

Resultaat: een uniek ge├»ntegreerd creatief- en mediaconcept resulterend in 35 procent verkoopstijging en een omloopsnelheid van +25 procent.’

Juryrapport

Voor meer informatie kunt u contact opnemen via info@effie.nl

Sluit

Contactgegevens

T. 020 - 642 56 42

Effie Organisatie
Generaal Vetterstraat 82
1059 BW Amsterdam

Sluit

Typen om te zoeken

Sluit

Ben jij je inloggegevens kwijt?