Wereldwijd de meest waardevolle award voor effectieve en bewezen marketingcommunicatie. Georganiseerd door de VEA & BVA

#InstaIntern: een primeur in werving en selectie

Terug

Gedrag kort - Effie Awards 2020

#InstaIntern: een primeur in werving en selectie

Opdrachtgever

Ogilvy Social.Lab

Bureau('s)

Ogilvy Social.Lab

Samenvatting

Titel 

Met #InstaIntern is voor het eerst wereldwijd het gehele wervingsproces van creatief talent volledig verplaatst naar Instagram en is de expertise van Ogilvy Social.Lab als social first bureau bewezen.

Uitdaging

Het aantal aanmeldingen voor een creatieve stage daalt, terwijl het aan werving bestede aantal uren stijgt. Hoe kan deze paradox worden gekeerd?

Inzicht

Door te selecteren op basis van portfolio’s worden onnodig blokkades opgeworpen. Creatief talent verdient de kans om zichzelf te bewijzen juist als ze nog geen goedgevuld portfolio hebben.

Idee

#InstaIntern verandert Instagram in een wervingstool. Via interactieve Instagram Stories krijgt jong creatief talent de kans te laten zien wat ze in hun mars hebben.

Resultaat

#InstaIntern heeft een explosieve stijging in aanmeldingen gerealiseerd (+1200%) terwijl het aantal besteedde uren per aanmelding is gehalveerd (50,19%).

Waarom is de case Effie-waardig

#InstaIntern is een wereldwijde primeur die werving en selectie van jong creatief talent via Instagram Stories mogelijk maakt. Het werkte met name goed voor Ogilvy Social.Lab omdat het de expertise als social first bureau bewijst. Het doel om creatief talent te werven door eruit te springen en onderscheidend te zijn is in slechts 5 dagen ruimschoots behaald. Het innovatieve format kan in de toekomst gebruikt worden voor verschillende disciplines en merken.

Kenmerken

Product of Dienst
Ogilvy Social.Lab is een creatief communicatiebureau dat merken helpt ertoe te doen.
Wat was de start- en einddatum?
5 dagen: 8 t/m 12 november 2019.

Uitgangspositie

Een overzicht van het concept & plan

Creatieve concept & keuzes

#InstaIntern verandert Instagram in een wervingstool voor jong creatief talent. Via meer dan 50 interactieve Stories konden kandidaten hun creatieve talent en social skills laten zien om zo een stageplaats te scoren bij Ogilvy Social.Lab.

De challenges via het Stories format testten zowel basiskennis als creatief potentieel. Met vragen over softwarekennis, het maken van designkeuzes en het schrijven van copy voor bestaande reclame-uitingen kwamen verschillende competenties voorbij.

Tot slot kwam ook de persoonlijkheid van deelnemers aan bod. Met vragen over de arbeidsethos en persoonlijke interesses werd gezocht naar de beste fit van kandidaten.

Media-/middelenplan en keuzes

#InstaIntern is gelanceerd op Instagram, Fa…

Lees verder

Ambitie

Welke uitdaging en/of ambitie ligt aan de basis van de campagne?

Marktcontext

Wie de jeugd heeft, heeft de toekomst. Maar creatief talent uit het heden kiest niet voor een bureau uit het verleden. Waarom zouden ze? Met aanbiedingen van bureaus, productiehuizen en merken is de keuze immers reuze. Tussen dit geweld moet Ogilvy Social.Lab zichzelf op de kaart zetten, onderscheiden en eruit springen als de plek om nú een creatieve stage te lopen.

Ogilvy Social.Lab is een creatief communicatiebureau dat merken helpt ertoe te doen. Om dit te realiseren is talent nodig dat de wereld van nu begrijpt, social at heart is en probleemloos nieuwe innovatie weet toe te passen.

De creatieve aanwas waar Ogilvy Social.Lab zijn kweekvijver mee wil vullen studeert aan een creatieve academie en is op zoek naar een stage. Door…

Lees verder

Strategie

Welke inzichten en keuzes gaven sturing aan de activiteiten?

Markt/categorie-inzichten

Er is meer, maar vooral meer van hetzelfde.

Het strijdtoneel om talent bestaat uit meer actoren dan ooit tevoren. Met adverteerders en productiehuizen die zelf creatieve concepten bedenken, ontwikkelen en produceren, vervagen grenzen. Een trend die alleen maar zal toenemen. Het stageaanbod waaruit talent kan kiezen is dan ook enorm toegenomen.

Tegelijkertijd is er aan de manier van werven nauwelijks iets veranderd – laat staan geïnnoveerd. De meeste bedrijven plaatsen nog steeds vacatures (via social media en websites) in de hoop dat talent reageert met een CV en portfolio.  

Als je doet wat je altijd deed, krijg je wat je altijd kreeg. Ogilvy Social.Lab kon eruit springen door in een zee van vacatureposts te besluite…

Lees verder

Resultaten

Een overzicht van de resultaten van de case

Marketing resultaat

#InstaIntern heeft het aantal aanmeldingen van 5 naar 325 doen toenemen: een stijging van 1200%. Terwijl het aantal bestede uren per aanmelding is verlaagd met 50,19% en zelfs 77,18% wanneer de uren van stagiairs niet worden meegerekend.

Door daar te zijn waar de doelgroep actief is werd creatief talent werven leuker, slimmer en effectiever!

Het resultaat is een wereldwijde primeur in werving en selectie via Instagram Stories van creatief talent. #InstaIntern is een format dat daarnaast zeker ook gebruikt kan worden voor andere disciplines en merken.

Het concept en de executie bewezen overtuigend de specialisatie van Ogilvy Social.Lab als social first bureau.

Communicatie resultaat

Bekendheid

Mediakosten

€457,69

 

Doelstelling

Re…

Lees verder

Juryrapport

Ambitie

Ogilvy.Social.Lab is een communicatiebureau dat werkt met talent dat ‘de wereld van nu’ begrijpt en dat ‘social at heart’ is. Het vinden van dat talent, veelal afkomstig van creatieve academies, is a hell of a job. Bureaus, productiehuizen en merken vechten om de schaarse aanwas. Het wervingsproces is arbeidsintensief en tijdrovend: vacatures posten, academies berichten, mappenavonden organiseren. Dat moet toch anders kunnen, dacht Ogilvy dat de afgelopen jaren te maken had met een teruglopend aantal aanmeldingen voor stageplekken. Het marketing-doel was tweeledig: het aantal aanmeldingen verhogen (van 5 naar 25) en het aantal uren dat per aanmelding besteed wordt terugbrengen (25%). Voor de communicatie betekende dit dat minimaal 25% van de doelgroep bereikt moest worden met prikkelende content en dat het aantal volgers op instagram tenminste 10% moest stijgen.

 

Strategie

De traditionele manier van werven - selecteren op basis van portfolio’s - werkte dus niet goed. Dat, gekoppeld aan het inzicht dat er veel creatief talent onder de radar blijft als het portfolio maatgevend is, leidde tot de strategie die zich volledig op instagram richtte omdat daar de bredere doelgroep vooral te vinden was. Geen portfolio-eis meer - echt waar? - wel een kwaliteitstoets in de vorm van een proefopdracht om basiskennis en creatief potentieel te toetsen. De hashtag #instaintern werd aldus de wervingstool waaromheen de campagne zich vormde en die werd gelanceerd op Instagram, Facebook, LinkedIn. Niet de eerste werkgever in het creatieve segment die voor deze conventies doorbrekende vorm koos - al claimt Ogilvy.Social.Lab dat wel - wel een werkgever die het lef had om out of the box te denken. Briljant idee, uiterst creatief geëxecuteerd: via 50 interactieve stories konden kandidaten hun creatieve talenten en social skills laten zien. De mogelijkheden van het medium zijn perfect benut.

 

Resultaat

Het was een mooie vernieuwende wervingscampagne, die eigenlijk tevens een branding-campagne was. Het resultaat was overweldigend: 325 aanmeldingen. Niet zo gek misschien als je iedereen ‘met interesse’ oproept om te reageren. Maar ging het nou om de kwantiteit of om de kwaliteit? Belangrijke vraag is ook of je je met zo’n massa aan respondenten niet veel meer werk op de hals hebt gehaald, afgezet tegen het feit dat je per jaar slechts twee kandidaten kunt plaatsen. Het aantal bestede uren per aanmelding is met meer dan de helft verlaagd, maar ja, als je dat dan weer met 325 vermenigvuldigt, ben je in totaal zeeën van tijd meer kwijt aan de afhandeling. Loont dat? Daar is helaas geen feedback op: heeft Ogilvy met deze wervingscampagne (zonder portfolio-eis) de absolute toptalenten - beter dan voorgaande jaren - binnen gehaald? Wat ook niet duidelijk is, is of de perceptie van het werk bij Ogilvy - een ‘bureau uit het verleden’, zoals de inzender schrijft - ten goede is veranderd. Kortom, briljant creatief idee, sterk in de executie, goed gebruikmakend van Instagram. Maar qua onderbouwing van de strategie en het resultaat schiet de case toch tekort voor een Effie.

 

 

 

 

 

 

Sluit

Contactgegevens

T. 020 - 642 56 42

VEA kantoor
Polonceaukade 17
1014 DA Amsterdam

Westergas

Sluit

Typen om te zoeken

Sluit

Ben jij je inloggegevens kwijt?