Wereldwijd de meest waardevolle award voor effectieve en bewezen marketingcommunicatie. Georganiseerd door de VEA & BVA

VGZ maakt met 'Zinnige Zorg' het verschil in de markt.

Terug

Gedrag lang - Effie Awards 2019 - brons

VGZ maakt met 'Zinnige Zorg' het verschil in de markt.

Effie bekroning

brons

2019

Opdrachtgever

VGZ

Bureau('s)

DEAR
M2media

Samenvatting

In een steeds competitievere markt waar product of prijs voor VGZ het verschil niet kunnen maken, zoekt, vindt en claimt VGZ relevant onderscheid. Met ‘Zinnige Zorg’ slaagt VGZ erin, waar de grote concurrenten niet in slagen, te winnen in een dalende markt. De groeiende uitstroom wordt teruggebracht naar slechts 5,6%; 1,4% onder het landelijk gemiddelde. De instroom is met 109.312 nieuwe verzekerden groter dan ooit. Daarmee wordt een daling van het totale klantenbestand van 2,5% omgezet in een groei van 8,2%.

Kenmerken

Product of Dienst
VGZ - Zorgverzekering. VGZ is het hoofdmerk binnen de coöperatie VGZ en een van de grootste zorgverzekeraars zonder winstoogmerk van Nederland.
Wat was de start- en einddatum?
van 26 september 2017 t/m december 2018. Een totale periode van 15 maanden.

Uitgangspositie

Wat was de uitgangspositie bij aanvang van de campagne. En welke uitdaging, of aanleiding vormde het vertrekpunt?

Zorgverzekeringen zijn low-interest. In een markt met maar liefst 41 concurrerende zorg labels is het niet alleen een flinke uitdaging om op te vallen, maar al helemaal om je als zorgverzekeraar relevant te onderscheiden. Op productniveau is er nauwelijks verschil tussen alle zorgverzekeraars en is het praktisch onmogelijk om onderscheid te claimen. Zorgverzekerden hebben bijvoorbeeld de keuze uit 59 verschillende polissen basisverzekering en de overgrote meerderheid snapt het verschil tussen deze polissen niet.[1]

Bijna alle communicatie vindt plaats tijdens het grote eindejaarsgevecht om overstappers te werven (november - december). Ten opzichte van voorgaande jaren zijn de premies van de basisverzekeringen gestegen en daardoor wordt prem…

Lees verder

Ambitie

Deze gegevens zijn gemarkeerd als vertrouwelijk.

Strategie

Deze gegevens zijn gemarkeerd als vertrouwelijk.

Resultaten

Deze gegevens zijn gemarkeerd als vertrouwelijk.

Juryrapport

Sluit

Contactgegevens

T. 020 - 642 56 42

VEA kantoor
Polonceaukade 17
1014 DA Amsterdam

Sluit

Typen om te zoeken

Sluit

Ben jij je inloggegevens kwijt?