Wereldwijd de meest prestigieuze award voor effectieve en bewezen marketingcommunicatie

Nieuwsbericht

Terug 15 augustus 2018

‘Gamificate everything’ werd het mantra. En dat werkte'

15 augustus 2018 . ‘Gamificate everything’ werd het mantra. En dat werkte'

Auteur: Juliette Hammana - Foto: Scott Kooken

Jong en nu al een Effie. Koen de Boer (Fitzroy) over de prijswinnende Doritos #Playbold case.

Vooruitlopend op de Effie Awards publiceren we in samenwerking met Adformatie een aantal interviews. In deze eerste aflevering spreken we Koen de Boer (28), creative strategist bij Fitzroy. Met slechts drie jaar werkervaring won hij in 2017 een Gouden Effie Award voor de Doritos #Playbold case. We vragen hem naar zijn rol in deze campagne en zijn ervaring met het winnen van een Effie Award.

Vertel eens over de Doritos #PLAYBOLD case: Wat was de opdracht en hoe hebben jullie dit aangepakt?

KdB: 

'#playbold is een meerjarig campagne platform dat is neergezet om Doritos lokaal relevant te maken onder jongeren. Het merk speelde toen een steeds kleinere rol in de belevingswereld van jongeren. #playbold stond voor een nieuwe koers, die eigenlijk draait om het rigoureus betrekken van de doelgroep. Dit doen we met influencers, activaties en online content. Het beste voorbeeld is de Doritos VR Battle, waarin onze branded virtual reality game centraal stond. In de campagne lieten we twee YouTubers tegen elkaar strijden in de Doritos-wereld en hier verslag van uitbrengen. Daarna gaven we mensen de kans om het zelf te ervaren op een VR day, waar we de game officieel lanceerden. Tenslotte maakten we een mobiele versie van de game die jongen konden spelen met een cardboard bril, inclusief  battlepacks in de vorm van zakken Doritos voor extra wapens enzo.'

Wat was het eureka-moment bij het bedenken van de campagne?

KdB: 

'Bij dat moment was ik niet aanwezig, want toen werkte ik nog niet bij Fitzroy. Ik weet wel dat al vroeg in het proces het inzicht kwam dat ‘gaming’ als domein goed past bij de belevingswereld van de doelgroep. Het echte eureka moment kwam met het besef dat gaming veel verder kan reiken dan het wereldje van vaak mannelijke gamers als we erin zouden slagen om verschillende elementen uit deze wereld te gebruiken in een alledaagse context. ‘Gamificate everything’ werd het mantra. En dat werkte.'

Welke resultaten heeft de campagne opgeleverd en wat was jouw rol hierin?

KdB: 

'We zitten inmiddels ver boven de doelstelling qua volumegroei. Doritos is bij uitstek een merk dat zijn merkbelofte - ' for the bold' - keer op keer waarmaakt. Onder meer door telkens weer door de meest extreme of, zo je wilt, idiote producten op de markt te brengen. Wat verschil heeft gemaakt, is dat we continu en consistent communiceren op product- en merkniveau. Ik heb mijn steentje bijgedragen aan dat laatste.' 

Het maken van een goede campagne gaat zelden zonder slag of stoot. Dus wat ging er mis en wat heb je hiervan geleerd?

KdB: 

'We zoeken graag de grenzen op.Toen we van Doritos het verzoek kregen om de Doritos ‘dust’ de nieuwe hero te maken, gingen we volledig los op alle associaties die je hiermee kunt maken. Dat werd uiteindelijk op hoger niveau tegengehouden, met alle gevolgen van dien. Dus ja, legal checken - zo vroeg mogelijk in het proces.'

Naast een Effie heeft Doritos #Playbold nog meer prijzen gewonnen. Waarin onderscheidt een Effie Award zich ten op zichte van de andere prijzen?

KdB: 

'Ik loop nog niet zo heel lang in de reclame, dus ik kende de lading en prestige van alle prijzen nog niet zo goed. Maar nu je het vraagt: toen ik bij de Effie uitreiking nog op het podium stond, kreeg ik al berichtjes van mensen die het nieuws online lazen. Daaraan kun je wel merken dat deze prijs anders is.'

Welk effect heeft het winnen van de gouden Effie gehad op jouw carrière?

KdB: 

'Eerlijk gezegd weten vrij weinig mensen dat ik iets te maken heb met deze prijs. Dat vind ik niet erg hoor. Sterker, ik vind het best ongemakkelijk om zoiets te ‘claimen’. Veel meer mensen hebben de afgelopen jaren aan deze campagne  gewerkt.'

Welke campagne maakt kans op een Effie Award dit jaar?

KdB: 

'Ik weet niet of ze hebben ingestuurd, maar YoungCapital? Die zijn van platte vacaturebank naar een heus lifestyle merk gegaan. Ondertussen brengen ze nog steeds helder over wat ze aanbieden aan klanten en jongeren: werk.' 

Heb je nog een advies aan jonge talenten?

KdB: 

'Maak je werk leuker door jonge vakgenoten op te zoeken, al is het maar om je dagelijkse sores te delen. Check JongeHonden, RA*W of RA*W University.'

Benieuwd naar het juryrapport voor de Doritos # Playbold case?

 

Terug

Sluit

Contactgegevens

T. 020 - 642 56 42

Effie Organisatie
Prof. W. H. Keesomlaan 4
1183 DJ Amstelveen

Sluit

Typen om te zoeken

Sluit

Ben jij je inloggegevens kwijt?